Bavyeralı bir göçmen olan Levi Stauss, 1853'te san Francisco'da California Gold Rush'ın zirvesinde bir manifatura şirketi kurdu. Bu süreçte yoğun çalışan insanların önemli bir ihtiyacını farketti: Her koşula dayanıklı giysiler. Levi Strauss ve Jacob Davis denim ve bakır perçin destek ünitelerini birleştirerek, 1873 yılında ilk belden askılı tulumları ürettiler.

Amerikalı işçiler için bir buluş olarak başlayan şey, gelişimin üniforması oldu. Madencilerden kovboylara, isyankarlardan rock yıldızlarına, devlet başkanlarından sokaktaki erkek ve kadınlarına, bu işlevsel parçalar sadece iş giysisi olmadı; onların hayatının birer parçası oldu. Levi Strauss & Co. dünyanın en büyük giyim şirketlerinden biri ve jean sektöründe dünya lideri. Dünya çapında 500 mağazası bulunuyor ve ürünleri 100'den fazla ülkede satılıyor.